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海燕线缆党员参加滨海新区中小企业协会党支部红色教育实践活动

浏览次数: 日期:2018年9月3日 09:14

2017中国厨电行业高峰论坛中国家电行业不缺少品牌,但缺少真正的名牌。抵制不住规模快速膨胀的诱惑,在销量面前迷失的企业很多,能够主动拒绝诱惑,并思考未来几年甚至几十年核心竞争力的企业,注定只是少数。这就是近年来甚为流行的“方向比方法更为重要”。在2017年成功迈上产销千万套台阶,跻身国内空调行业前五名的tcl,就在近日透露了抓住新锐家庭,向高端有品质市场转型的意愿。在销量蒸蒸日上的关键时期,tcl空调不起眼的一次驻足思考,虽然谈不上是壮士断腕的豪迈,但也是自我变革的经典,而长久来看,对品牌形象的提升将大有裨益。

自我变革寻求新突破

不管不顾蒙眼狂奔,换回来的只是自我满足的陶醉,而时不时地驻足思考,才有可能成为真正的人生赢家。

中国家电行业从来不缺努力的企业,包括打着颠覆传统制造模式旗号介入进来的互联网品牌,结局虽不甚理想,但它们却也付出了很多艰辛。但是,真正能够审时度势,在一片向好的时候能够驻足思考未来,花费心思打造长久核心竞争力的企业却并不多。

因为任何一次驻足思考,都是建立在对先前发展模式变革的基础之上的,稍有不慎,代价将是巨大的。所以对某些关注风险的企业来说,这是要命的抉择,然而对有些看到机会的企业来说,却是凤凰涅槃的开始。这两年快速成长起来的tcl空调,便是典型之一。7月18日,“智享家的每一度”tcl空调2019冷年智能新品发布会在北京举行。会上,tcl空调负责人陈绍林表示,未来tcl空调不一定追求规模第一,而是把产品内涵做到极限,并强调“从产品品牌质量建设迈向品牌形象建设,要将tcl空调打造成受行业和消费者欢迎的品牌”。按照规划,2018年-2020年将是tcl空调建设品牌形象的3年,将让消费者拥有功能价值和愉悦感的舒适生活享受。在建设品牌形象这个战略中,tcl空调的落脚点就是“引领空调进入智能新时代”。

要知道,tcl空调经历18年的埋头实干、苦心经营,终于在2017年迎来了历史性时刻,产销量突破了千万台,成功跻身空调行业前五强。

一般情况下,由规模变化引发的膨胀,会让不少企业失去做产品的初衷,沉醉在销售数据不断创造历史新高的喜悦中。然而,站在千万台产销量高点上,tcl空调并没有膨胀,相反却开始新的思考:在顺风顺水的时候,降低了纯粹的销量层面的追求,通过打造智能精品,从而带领行业进入智能新时代,进而拔高tcl空调品牌形象。

这看似一次简单的战略调整,却是很多企业难以逾越的心理关口,弱化驾熟就轻的规模营销,始终围绕用户需求,这种瞄准憧憬智慧生活的新锐家庭的主动式改变,将是tcl空调开启第19年征程的最大亮点。用陈绍林的话说,现在和未来的tcl空调,是由一群内心有追求和艺术情怀的人精心打造。

销量前列到品牌领先

虽然都是归属中国家电行业,但是空调行业与其他品类相比,却有着完全不同的市场境况。比如在其他大家电品类彩电、洗衣机,它们前几名的市场份额相对稳定,但是在空调市场却不安全,这几年空调行业第2-4名品牌的市场份额频繁发生变动;在其他同样竞争充分的市场,毛利率能达到20%以上的寥寥无几,但是在空调市场,要想进入前三,这却是基本条件。

空调市场的特殊性,对参与其中的企业提出了更高的要求:不能以简单粗暴地照搬其他市场的套路,用价格低廉的产品冲击市场,因为那。

技术为支点,tcl空调与中国男篮共同成长

2017中国厨电行业高峰论坛伴随着智能、智慧、物联、互联等相关要素水平的提升和广泛应用,国内智能空调市场开始进入产业升级的快速发展期。2018年7月18日,“智享家的每一度”tcl空调2019冷年智能新品发布会在