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海燕线缆党员参加滨海新区中小企业协会党支部红色教育实践活动

浏览次数: 日期:2018年9月3日 09:14

2017中国厨电行业高峰论坛近年来,随着中国家电行业的崛起,不少家电品牌纷纷将目光投向广阔的海外市场。在中国家电品牌的努力下,像彩电、洗衣机、冰箱等品类家电已有不少中国自主品牌被国际消费者所熟知,打破了日韩品牌长期垄断的格局。

然而,相比较彩电、冰箱等家电品类,大多数的中国空调品牌在国外普遍竞争力都不强。有业内人士认为,这是因为大多数的中国空调在国外是没有品牌的,走“贴牌”的路子,统一是madeinchina。没有自主的品牌,自然会导致竞争力不足。

海尔空调创牌打响“中国自主品牌”

在中国空调企业中,对外出口大部分分为“出口创汇”与“出口创牌”两种。其中,走“出口创汇”途径的品牌多数为贴牌进入,少量销售自主品牌。虽然是madeinchina,但大部分产品以代工出口,“身份”则变成了外国品牌。虽然这样做能够快速地赚到收益,但是对自身品牌塑造上却是没有一点好处。

而海尔空调选择的则是“出口创牌”这一途径,取得中国家用空调自主品牌出口第一的成绩。在全球最专业、竞争最激烈、集中度最高的欧洲空调市场,海尔空调依旧坚持中国自主品牌出口。据了解,欧洲市场上用户选择一个品牌的空调更多是“依赖”当地的专业渠道——安装工的推荐。在欧洲,70%以上的空调是由安装工推荐购买并安装的,他们安装空调时会考虑安装时间,越便捷越好。针对这一特点,海尔f系列智能空调推出了“易安装”功能。除此之外,海尔空调还在欧洲最大的空调市场——意大利市场推出海尔高端智能空调产品和智能自清洁空调产品,并广受好评,据统计,海尔空调成为当地市场的主流家电品牌,位居中国自主品牌第一。

由于持续不断的和产品品质,海尔连续十多年获得欧洲最权威的空调性能认证——eurovent认证。根据意大利权威机构公布的最新数据显示,海尔空调在意大利被评为用户最满意的企业之一。

在北美,在今年的美国国际空调、供热及制冷设备展(ahrexpo)上,海尔空调释放出了伊莱克斯在美国空调市场的垄断地位被海尔终结的信号。据统计数据显示,海尔+geapplian2%,超过伊莱克斯旗下品牌frigidaire位居第一,份额几乎是第二三名之和,打破近20年的美国空调旧格局。

海尔自进入美国之初,就选择了“先难后易”自主创牌道路。自进入北美市场以来,海尔一直秉承研发、制造、营销三位一体的战略。1999年海尔首次向美国出口空调。同年4月,海尔在美国南卡罗莱纳州建立了当地化的制造基地。此后海尔先后在洛杉矶建立了海尔设计中心;在纽约建立了海尔美国贸易公司;在硅谷成立海尔创新中心;在新泽西等地建立了培训中心。2016年,海尔并购geappliances,开始实施双品牌运营战略。

针对北美市场地域跨度大、气候多样的特点,海尔空调专门推出了全气候的空气。在冬季极寒的美国东北部,海尔空调可实现-30℃超低温制热;在湿热的东南部地区,海尔自清洁空调解决脏空调带来的二次污染。为解决美国窗机噪音大的问题,海尔还推出超静音空调,降噪40%,被用户评为“地球上最安静的空调!”

除了欧洲、北美市场以外,海尔空调智能产。

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2017中国厨电行业高峰论坛见过不少次类似的问题,出现在公众号后台。今天正好有空,就把它拿出来简单说一下。五孔插座与三孔插座

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