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海燕线缆党员参加滨海新区中小企业协会党支部红色教育实践活动

浏览次数: 日期:2018年9月3日 09:14

冷冻年度的中国空调产业创造了很多的历史,比如:国内市场的出货量创下历史新高,电商平台的销售规模达到了历史最高(事实上这个商业系统自从进入大众视野后就没有下滑过),相比于这些,连续三年的高增长也属于历史上的首次。之前的数十年中,但凡是出现两个年份的增长行情后随之而来的便是市场规模的大幅下滑,而2018冷冻年度打破了这个节奏。

正如过去一年国内市场的出货量增长是可以预见一样,毕竟在去年这个时间点上内销渠道的库存量非常低,企业的出货通路舒畅;2019冷年的出货量难现高增长也是可以预判,因为无论是从哪个维度看,未来一年国内空调市场的增长空间实在是有限,但企业所面临的困难还不仅仅是出货量遭遇增长压力,也许生存会成为很多企业直面的课题。

空调市场准备过冬

在2019冷年之初,多个数据机构就公布了上一年度的市场整体状况,零售量规模超6000万套,同比增幅达到了15%以上,以此为参照,过去一年国内市场的出货量增幅则更大。据笔者了解,在2018冷年几乎所有空调工厂的出货量都出现了同比上升,国内市场销量突破1000万套的企业数量也有所增加。只是,在出货量和零售量双双增长的同时,库存量也出现了大幅攀升。按照现在很多业内人士的判断,当下的库存量大约在4800万套左右。

受如此高的库存量的影响,未来一年相较于2018冷年,出货量的空间就被大幅压缩。去年此时,在市场出现长期供不应求和断货行情的吸引下,空调行业的渠道体系也得到了扩展,其他行业大量的渠道商纷纷进入家用空调领域,进而带动了空调产品出货的增加。现在,这一条件已经不具备。

市场本身也难以支撑未来一年空调产品销售再现高增长,在一些数据机构公布2018冷年零售信息的时候,零售量数据也面临着一定的争议,大量线下商家的现实经营状况,与这种数据结果并不相符。这一矛盾也反映出了空调需求的内生资源非常稀缺,如果说2018冷年在一定程度上延续了2017冷冻井喷行情的惯性的话,那么2019冷年类似的机会就是微乎其微。

这么多年以来一直保持高增长的线上平台,同样也处于一个红利释放趋缓的阶段,在销售规模迭创新高的同时,增长幅度在逐步收窄。而且,线上平台的运营成本越来越高,后期工厂在电商平台上获取量利双增长的难度只大不小。

外部环境也不有利于空调市场,与空调密切相关的房地产行业被严格调控,该行业给予空调产品带来的新生需求资源在2019冷年大幅减少。在去杠杆、控制流动性的宏观背景下,无论是制造工厂还是流通企业,乃至消费用户,现金流会愈加紧张。

所以,从宏观经济环境到产业微观格局,从制造领域到流通环境,从线上平台到线下终端,从渠道通路到终端零售,每个方面相比于2018冷年同期都很恶劣,这些也难以支撑空调行业在2019冷年中再现高增长。

产业将迎来新一轮整合

国内空调市场的需求规模常年来的确是很大,中国空调产业面向全球的产品输出量同样也是规模可观,但是当下整个行业的产能也创下了历史新高。在2018冷年之前出现的井喷行情和断货现象,吸引了大量的社会资本进入空调产业。一方面,许多品牌通过巨大的资源投入进行了产能的扩张,也有很多新品牌通过自建工厂切入空调产业;另外一个方面,商业渠道也出现了扩容,其他行业的流通资源大范围的进入空调领域,这也是2018冷冻年度空调出货量增长的直接原因之一。

只是这种产能投入并非完。

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